Игорь Лебедев: "Трёхчасовое скандинавское кино без звёзд - для России это эквивалент смертного приговора"

Игорь Лебедев:

Все знают, что «короткое окно» позволяет минимизировать затраты по продвижению проекта и получить максимальную отдачу от продаж DVD. Нет необходимости в отдельной рекламной кампании спустя полгода, а фильм к моменту своего релиза на DVD остается горячей новинкой, которая еще несколько недель назад была у всех на устах. Однако выпуск фильма в кинопрокат может быть также полноценным элементом продвижения DVD- и BD-релиза. Тогда его главной целью становится заявить о выходе картины в России, что можно сделать в ограниченном прокате на нескольких копиях, и уже получить кое-какую информационную поддержку, а спустя несколько недель выпустить фильм на DVD и Blu-ray.

"Девушка с татуировкой дракона" собрала на 60 копиях всего $70 тысяч, а сиквел - "Девушка, которая играла с огнем" - чуть меньше $7 тысяч на 6 копиях, при наработке $1 163. Тем не менее, DVD- и BD-релизы первого фильма попали в топы продаж нескольких магазинов и стали одним из самых успешных релизов «Кармен». Как фильм с такими сборами смог попасть в TОР10 DVD и Blu-ray и насколько успех в кинотеатрах зависит от успеха релиза на видео? В этом вопросе «Бюллетеню видеорынка» поможет разобраться генеральный директор «Кармен Фильм» Игорь Лебедев.

"Девушка с татуировкой дракона" собрала в мировом прокате более $100 миллионов, а Дэвид Финчер стал режиссером американского римейка. Однако в России фильм собрал на 60 копиях меньше $70 тысяч, что, по любым меркам, очень слабый результат. На ваш взгляд, в чем причина такого провала?

ЛЕБЕДЕВ: Во-первых, следует учесть, что Россия стала практически последней из примерно 40 стран, в которых фильм вышел в прокат, спустя более года после премьеры в Скандинавии. Перед нами была Америка, до премьеры в которой правообладатель придерживал права на Россию. В итоге вакханалия в торрентах и всяких «Вконтактах», безусловно, отразилась на результатах проката.

Во-вторых, даже с учетом приведенных показателей я не считаю это провалом. Почти трехчасовое скандинавское кино без звезд - для нашей страны это эквивалент смертного приговора, и кивать здесь на примеры так называемых цивилизованных стран некорректно. Совершенно очевидно, что кино вставало в правильных залах на 5 кинокопиях в ограниченный прокат, который должен был принести в итоге те самые 70 тысяч. Но наша задача была представить фильм максимально широко в рекламных целях, поэтому мы и расписали 60 копий в цифровых залах. Понятно, что с учетом всех входящих данных мы могли получить в среднем полтора ночных сеанса, что заведомо никак не могло приблизить проект к рекордным показателям бокс-офиса.

Но наше преимущество по сравнению с прокатчиками-мейджорами в том, что рентабельность проекта мы рассчитываем, исходя из реализации всех видов прав. Соответственно, в случае с трилогией «Миллениум» основной задачей выпуска первого фильма в прокат являлось привлечение внимания к самому факту появления в России экранизации. Основную ставку мы делали на видео, поскольку чрезвычайно многочисленная аудитория, читавшая книжки цикла и заинтересованная в экранизации, в нашей стране практически не доходит до кинозалов - там в массе своей тусуется другая целевая группа. В итоге мы получили необходимый информационный толчок, и на его волне сделали рекордные DVD-отгрузки. Ажиотаж не спадает до сих пор: мы смогли продать телеправа уже на 4 канала, включая «Первый».

Многие российские DVD-издатели стараются выпускать релизы на коротком окне, чтобы получить максимальную отдачу от кинопроката и свежести фильма. Насколько эффективна эта стратегия сейчас, в 2010 году, по сравнению с общемировым релизом?

ЛЕБЕДЕВ: Безусловно, «размер» окна влияет на пиратскую интернет-активность, что бьет по DVD-продажам. Применительно к прокатным новинкам, мы сокращаем окно до двух недель. В случае с камерными премьерами можем выпустить DVD буквально день в день - это не влияет на сборы.

Есть ли прямая связь и зависимость между успехом фильма в прокате и успехом релиза на DVD и BD? Гарантирует ли успех в прокате хорошие продажи DVD и BD? И наоборот, является ли провал приговором релизу на видео?

ЛЕБЕДЕВ: Как правило, хорошие показатели проката продолжаются и в других форматах. Вместе с тем на примере ДЕВУШКИ С ТАТУИРОВКОЙ ДРАКОНА видно, что прямой связи нет. Все-таки основной зритель в наших кинотеатрах сегодня - это совершенно определенный тип потребителя, воспринимающий экран исключительно как способ развлечения. Покупатели DVD и BD - публика более дифференцированная и ей можно предлагать более сложные для восприятия фильмы. Поскольку мы с некоторой иронией относимся к битвам за доли на рынке, танцам вокруг мейджоров и прочей атрибутике бизнес-деятельности, для нас DVD - оптимальный формат работы с тем репертуаром, который нам симпатичен. В этой связи не стоит, думаю, скрывать, что в некоторых случаях выпуск свежего фильма в прокат мы расцениваем в большей степени как промоушн DVD-релиза.

Мы знаем, что DVD и BD релиз ДЕВУШКИ С ТАТУИРОВКОЙ ДРАКОНА оказался успешным для «Кармен Видео». Но мы не знаем насколько?

ЛЕБЕДЕВ: Увы, цифры наш рынок адекватно воспринимать не готов. Ведь для правильной оценки результатов необходимо включать в расчеты стоимость прав, которую нельзя разглашать по контракту. Можно собрать десять миллионов и забраться на самый верх пирамиды показателей, но только вы один будете знать, что повода для радости нет, если лиценз обошелся в двеннадцать. 5 пунктов коэффициента рентабельности - это наркотики. В районе 4,5 пунктов у нас, помимо фильмов «Миллениума», дают новые эпизоды 12-го сезона «Пуаро» и лучшие релизы коллекции «Библиотека Всемирной Литературы», такие как «Сага о Форсайтах». Отличие от наркотиков - незначительный масштаб цен.

Как вы считаете, что ждет вторую и третью части трилогии в прокате и на видео?

ЛЕБЕДЕВ: В прокате эти части выйдут не более чем на 10 экранах в тех залах, где знают свою аудиторию. Большей активности уже не требуется - с учетом книжной составляющей проект начал самовоспроизводить потребителей. К слову, в большинстве стран, выпускавших первую часть в прокат, остальные вышли сразу на DVD. Собственно, в форватере маркетинговой модели наших зарубежных коллег мы и движемся.

Комментарии (0)

Обсуждение
Ваш комментарий:

Новые рецензии кино

СВЕЖИЕ ОБЗОРЫ
  • offline | 24.11.2020 | 15:27
    просмотров - 213
    комментариев: 0

    Грёзы о времени с бутылкой

    Грёзы о времени с бутылкой

    Грёзы о времени с бутылкой

    Путешествия во времени на новый лад были представлены в фильме «Грань времени» в исполнении черно-белой парочки главных героев Джейми Дорнана и Энтони Маки.  Двое реаниматологов попадают из мрачного настоящего трущобного Нью-Йорка в фантастическую…

  • offline | 10.11.2020 | 19:48
    просмотров - 1168
    комментариев: 0

    Что творят мужчины (6/7)

    Что творят мужчины (6/7)

    Что творят мужчины (6/7)

    Среди фантастических комедий и сказок с незапамятных времён регулярно воскрешается сюжет, где один герой или несколько друзей получают шанс воплотить свою мечту с помощью джинна, Всевышнего, Золотой рыбки или гениальной…

  • offline | 02.11.2020 | 20:28
    просмотров - 1643
    комментариев: 0

    «Ещё по одной»: Выпьем за датчан!

    «Ещё по одной»: Выпьем за датчан!

    «Ещё по одной»: Выпьем за датчан!

     «Ещё по одной» – новый фильм датского режиссёра Томаса Винтерберга. Он хорошо знаком нам по картинам «Охота» и «Курск». Как и в 2012-м году Винтерберг снова пригласил на главную роль…

  • offline | 27.10.2020 | 19:08
    просмотров - 2085
    комментариев: 0

    Ранее навестивший (4/7)

    Ранее навестивший (4/7)

    Ранее навестивший (4/7)

    “Главный фильм Хэллоуина-2020” словно на противопоставлении с "Чёрным дроздом" снимали: как НЕ следует прощаться со смертельно больными родственниками. Такое посмотришь в неподходящий момент - и сам, не ровен час, решишь…

  • offline | 27.10.2020 | 19:03
    просмотров - 1659
    комментариев: 0

    Как притвориться драконом (5/7)

    Как притвориться драконом (5/7)

    Как притвориться драконом (5/7)

    Те, кто одноименный роман именитой немки Корнелии Функе уже прочитал, скорее всего, будут рады познакомиться и с его экранизацией - особенно если учтут сдвиг целевой аудитории на детей помладше и…

  • offline | 27.10.2020 | 18:56
    просмотров - 1748
    комментариев: 0

    Оффлайн-обучение (6/7)

    Оффлайн-обучение (6/7)

    Оффлайн-обучение (6/7)

    Роберт де Ниро давно уже приучил нас умерять ожидания от его комедийных работ. Однако, возраст берёт своё, мудрость наконец-то начала пересиливать бунтарство, и к образу дедушки, втянутого 12-летним пареньком в нешуточную…

Самые интересные разделы кино на Ovideo.Ru

Детально о фильмах

Детально о всех фильмах
Кинофестивали