Игорь Лебедев: "Трёхчасовое скандинавское кино без звёзд - для России это эквивалент смертного приговора"

Все знают, что «короткое окно» позволяет минимизировать затраты по продвижению проекта и получить максимальную отдачу от продаж DVD. Нет необходимости в отдельной рекламной кампании спустя полгода, а фильм к моменту своего релиза на DVD остается горячей новинкой, которая еще несколько недель назад была у всех на устах. Однако выпуск фильма в кинопрокат может быть также полноценным элементом продвижения DVD- и BD-релиза. Тогда его главной целью становится заявить о выходе картины в России, что можно сделать в ограниченном прокате на нескольких копиях, и уже получить кое-какую информационную поддержку, а спустя несколько недель выпустить фильм на DVD и Blu-ray.

"Девушка с татуировкой дракона" собрала на 60 копиях всего $70 тысяч, а сиквел - "Девушка, которая играла с огнем" - чуть меньше $7 тысяч на 6 копиях, при наработке $1 163. Тем не менее, DVD- и BD-релизы первого фильма попали в топы продаж нескольких магазинов и стали одним из самых успешных релизов «Кармен». Как фильм с такими сборами смог попасть в TОР10 DVD и Blu-ray и насколько успех в кинотеатрах зависит от успеха релиза на видео? В этом вопросе «Бюллетеню видеорынка» поможет разобраться генеральный директор «Кармен Фильм» Игорь Лебедев.

"Девушка с татуировкой дракона" собрала в мировом прокате более $100 миллионов, а Дэвид Финчер стал режиссером американского римейка. Однако в России фильм собрал на 60 копиях меньше $70 тысяч, что, по любым меркам, очень слабый результат. На ваш взгляд, в чем причина такого провала?

ЛЕБЕДЕВ: Во-первых, следует учесть, что Россия стала практически последней из примерно 40 стран, в которых фильм вышел в прокат, спустя более года после премьеры в Скандинавии. Перед нами была Америка, до премьеры в которой правообладатель придерживал права на Россию. В итоге вакханалия в торрентах и всяких «Вконтактах», безусловно, отразилась на результатах проката.

Во-вторых, даже с учетом приведенных показателей я не считаю это провалом. Почти трехчасовое скандинавское кино без звезд - для нашей страны это эквивалент смертного приговора, и кивать здесь на примеры так называемых цивилизованных стран некорректно. Совершенно очевидно, что кино вставало в правильных залах на 5 кинокопиях в ограниченный прокат, который должен был принести в итоге те самые 70 тысяч. Но наша задача была представить фильм максимально широко в рекламных целях, поэтому мы и расписали 60 копий в цифровых залах. Понятно, что с учетом всех входящих данных мы могли получить в среднем полтора ночных сеанса, что заведомо никак не могло приблизить проект к рекордным показателям бокс-офиса.

Но наше преимущество по сравнению с прокатчиками-мейджорами в том, что рентабельность проекта мы рассчитываем, исходя из реализации всех видов прав. Соответственно, в случае с трилогией «Миллениум» основной задачей выпуска первого фильма в прокат являлось привлечение внимания к самому факту появления в России экранизации. Основную ставку мы делали на видео, поскольку чрезвычайно многочисленная аудитория, читавшая книжки цикла и заинтересованная в экранизации, в нашей стране практически не доходит до кинозалов - там в массе своей тусуется другая целевая группа. В итоге мы получили необходимый информационный толчок, и на его волне сделали рекордные DVD-отгрузки. Ажиотаж не спадает до сих пор: мы смогли продать телеправа уже на 4 канала, включая «Первый».

Многие российские DVD-издатели стараются выпускать релизы на коротком окне, чтобы получить максимальную отдачу от кинопроката и свежести фильма. Насколько эффективна эта стратегия сейчас, в 2010 году, по сравнению с общемировым релизом?

ЛЕБЕДЕВ: Безусловно, «размер» окна влияет на пиратскую интернет-активность, что бьет по DVD-продажам. Применительно к прокатным новинкам, мы сокращаем окно до двух недель. В случае с камерными премьерами можем выпустить DVD буквально день в день - это не влияет на сборы.

Есть ли прямая связь и зависимость между успехом фильма в прокате и успехом релиза на DVD и BD? Гарантирует ли успех в прокате хорошие продажи DVD и BD? И наоборот, является ли провал приговором релизу на видео?

ЛЕБЕДЕВ: Как правило, хорошие показатели проката продолжаются и в других форматах. Вместе с тем на примере ДЕВУШКИ С ТАТУИРОВКОЙ ДРАКОНА видно, что прямой связи нет. Все-таки основной зритель в наших кинотеатрах сегодня - это совершенно определенный тип потребителя, воспринимающий экран исключительно как способ развлечения. Покупатели DVD и BD - публика более дифференцированная и ей можно предлагать более сложные для восприятия фильмы. Поскольку мы с некоторой иронией относимся к битвам за доли на рынке, танцам вокруг мейджоров и прочей атрибутике бизнес-деятельности, для нас DVD - оптимальный формат работы с тем репертуаром, который нам симпатичен. В этой связи не стоит, думаю, скрывать, что в некоторых случаях выпуск свежего фильма в прокат мы расцениваем в большей степени как промоушн DVD-релиза.

Мы знаем, что DVD и BD релиз ДЕВУШКИ С ТАТУИРОВКОЙ ДРАКОНА оказался успешным для «Кармен Видео». Но мы не знаем насколько?

ЛЕБЕДЕВ: Увы, цифры наш рынок адекватно воспринимать не готов. Ведь для правильной оценки результатов необходимо включать в расчеты стоимость прав, которую нельзя разглашать по контракту. Можно собрать десять миллионов и забраться на самый верх пирамиды показателей, но только вы один будете знать, что повода для радости нет, если лиценз обошелся в двеннадцать. 5 пунктов коэффициента рентабельности - это наркотики. В районе 4,5 пунктов у нас, помимо фильмов «Миллениума», дают новые эпизоды 12-го сезона «Пуаро» и лучшие релизы коллекции «Библиотека Всемирной Литературы», такие как «Сага о Форсайтах». Отличие от наркотиков - незначительный масштаб цен.

Как вы считаете, что ждет вторую и третью части трилогии в прокате и на видео?

ЛЕБЕДЕВ: В прокате эти части выйдут не более чем на 10 экранах в тех залах, где знают свою аудиторию. Большей активности уже не требуется - с учетом книжной составляющей проект начал самовоспроизводить потребителей. К слову, в большинстве стран, выпускавших первую часть в прокат, остальные вышли сразу на DVD. Собственно, в форватере маркетинговой модели наших зарубежных коллег мы и движемся.

Комментарии (0)

Обсуждение
Ваш комментарий:

Новости по теме

СВЕЖАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Смотри кино онлайн бесплатно в жанре историческое

  • Постер фильма «Утомленные солнцем 2: Предстояние»

    Утомленные солнцем 2: Предстояние

    Продолжение картины 1994 года. Героям первого фильма придется пройти сквозь пекло Великой Отечественной войны, чтобы найти друг друга и попытаться вновь стать счастливыми. Бывший комдив Котова, несправедливо осуждённый в 30-е…...
    18.12.2009
  • Постер фильма «Жила-была одна баба»

    Жила-была одна баба

    Фильм Жила-была одна баба. История частной жизни одной женщины и четверых ее мужчин. Главная героиня — неграмотная крестьянка, и действие фильма начинается с ее свадьбы в 1909 году, когда девушку из нищей семьи взяли в богатую, а заканчивается в 1......
    28.09.2010
  • Постер фильма «Утомленные солнцем 2: Цитадель»

    Утомленные солнцем 2: Цитадель

    Заключительная часть трилогии о комдиве Котове. Своей искалеченной судьбой заплатил комдив Котов за восстановление доброго имени. Он возвращается в дом, воспоминания о котором давали ему силы все эти страшные годы.…...
    16.04.2010
  • Постер фильма «Орел Девятого легиона»

    Орел Девятого легиона

    II век нашей эры. Молодой центурион Маркус Акила прибывает из Рима на Британские острова, в горы Шотландии на поиски пропавшего пятнадцать лет назад легендарного Девятого легиона, которым командовал его отец……...
    22.04.2010
  • Постер фильма «Орда»

    Орда

    Орда. Веками это слово означало кровавые набеги и унизительную дань для многих стран и народов. Странный и страшный мир со своими законами и обычаями. В середине XIV века власть Орды…...
    04.04.2012
Смотреть рейтинг кино онлайн >>

Новые рецензии кино

СВЕЖИЕ ОБЗОРЫ
  • offline elercant | 17.07.2018 | 03:31
    просмотров - 181
    комментариев: 0

    Практика относительности (6/7)

    История знает немало случаев, когда из зернышка, как бы невзначай брошенного на обочине повествования, прорастали буйным цветом ветвистые чащи сюжетов. Но, думаю, никто и предположить не мог, что планируют извлечь…

  • offline elercant | 15.07.2018 | 04:00
    просмотров - 127
    комментариев: 0

    Непрощённый (6/7)

    Вестерн по-австралийски мало чем отличается по сути от классического. Ну, разве что местные "индейцы" выглядят немного иначе и не отличаются агрессивностью. И краснокожих в Америках точно так же использовали в…

  • offline elercant | 15.07.2018 | 03:37
    просмотров - 130
    комментариев: 0

    Скрепленный скотчем орешек (5/7)

    Роусон Маршалл Тербер очень любит боевики эпохи 90-х - сам, вроде, не признавался, но мне кажется, это очевидно. Как и то, что он хотел когда-нибудь сам нечто подобное забабахать. Но…

  • offline elercant | 12.07.2018 | 01:15
    просмотров - 255
    комментариев: 0

    Ксенофобия как двигатель сюжета (5/7)

    Героям развлекательных франшиз - как, похоже, и их создателям - иногда требуется отдых. Это наши прокатчики отельера Дракулу изначально на каникулы отправили вместе с вечно праздными завсегдатаями. И когда в…

  • offline elercant | 08.07.2018 | 14:34
    просмотров - 252
    комментариев: 0

    Насмешить непостижимым (6/7)

    Пару лет назад Скотт Лэнг, предотвратив кризис с передачей военных технологий недобиткам из “Гидры”, ввязался в борьбу добра с добром - на стороне добра, разумеется, но пару лет домашнего ареста…

  • offline elercant | 28.06.2018 | 17:11
    просмотров - 476
    комментариев: 0

    Я солдат, и у меня нет башки (5/7)

    Три года назад суровая криминальная драма о нетрадиционных способах борьбы правительства США с мексиканскими наркобаронами вывела Жака Вильнёва в число самых многообещающих постановщиков Голливуда. Большой кассы она не собрала, но…

ТОП 100 фильмов по жанрам

Самые интересные разделы кино на Ovideo.Ru

- iMessage
Фильмы смотреть онлайн




Детально о фильмах

Детально о всех фильмах
Кинофестивали