Игорь Лебедев: "Трёхчасовое скандинавское кино без звёзд - для России это эквивалент смертного приговора"

Все знают, что «короткое окно» позволяет минимизировать затраты по продвижению проекта и получить максимальную отдачу от продаж DVD. Нет необходимости в отдельной рекламной кампании спустя полгода, а фильм к моменту своего релиза на DVD остается горячей новинкой, которая еще несколько недель назад была у всех на устах. Однако выпуск фильма в кинопрокат может быть также полноценным элементом продвижения DVD- и BD-релиза. Тогда его главной целью становится заявить о выходе картины в России, что можно сделать в ограниченном прокате на нескольких копиях, и уже получить кое-какую информационную поддержку, а спустя несколько недель выпустить фильм на DVD и Blu-ray.

"Девушка с татуировкой дракона" собрала на 60 копиях всего $70 тысяч, а сиквел - "Девушка, которая играла с огнем" - чуть меньше $7 тысяч на 6 копиях, при наработке $1 163. Тем не менее, DVD- и BD-релизы первого фильма попали в топы продаж нескольких магазинов и стали одним из самых успешных релизов «Кармен». Как фильм с такими сборами смог попасть в TОР10 DVD и Blu-ray и насколько успех в кинотеатрах зависит от успеха релиза на видео? В этом вопросе «Бюллетеню видеорынка» поможет разобраться генеральный директор «Кармен Фильм» Игорь Лебедев.

"Девушка с татуировкой дракона" собрала в мировом прокате более $100 миллионов, а Дэвид Финчер стал режиссером американского римейка. Однако в России фильм собрал на 60 копиях меньше $70 тысяч, что, по любым меркам, очень слабый результат. На ваш взгляд, в чем причина такого провала?

ЛЕБЕДЕВ: Во-первых, следует учесть, что Россия стала практически последней из примерно 40 стран, в которых фильм вышел в прокат, спустя более года после премьеры в Скандинавии. Перед нами была Америка, до премьеры в которой правообладатель придерживал права на Россию. В итоге вакханалия в торрентах и всяких «Вконтактах», безусловно, отразилась на результатах проката.

Во-вторых, даже с учетом приведенных показателей я не считаю это провалом. Почти трехчасовое скандинавское кино без звезд - для нашей страны это эквивалент смертного приговора, и кивать здесь на примеры так называемых цивилизованных стран некорректно. Совершенно очевидно, что кино вставало в правильных залах на 5 кинокопиях в ограниченный прокат, который должен был принести в итоге те самые 70 тысяч. Но наша задача была представить фильм максимально широко в рекламных целях, поэтому мы и расписали 60 копий в цифровых залах. Понятно, что с учетом всех входящих данных мы могли получить в среднем полтора ночных сеанса, что заведомо никак не могло приблизить проект к рекордным показателям бокс-офиса.

Но наше преимущество по сравнению с прокатчиками-мейджорами в том, что рентабельность проекта мы рассчитываем, исходя из реализации всех видов прав. Соответственно, в случае с трилогией «Миллениум» основной задачей выпуска первого фильма в прокат являлось привлечение внимания к самому факту появления в России экранизации. Основную ставку мы делали на видео, поскольку чрезвычайно многочисленная аудитория, читавшая книжки цикла и заинтересованная в экранизации, в нашей стране практически не доходит до кинозалов - там в массе своей тусуется другая целевая группа. В итоге мы получили необходимый информационный толчок, и на его волне сделали рекордные DVD-отгрузки. Ажиотаж не спадает до сих пор: мы смогли продать телеправа уже на 4 канала, включая «Первый».

Многие российские DVD-издатели стараются выпускать релизы на коротком окне, чтобы получить максимальную отдачу от кинопроката и свежести фильма. Насколько эффективна эта стратегия сейчас, в 2010 году, по сравнению с общемировым релизом?

ЛЕБЕДЕВ: Безусловно, «размер» окна влияет на пиратскую интернет-активность, что бьет по DVD-продажам. Применительно к прокатным новинкам, мы сокращаем окно до двух недель. В случае с камерными премьерами можем выпустить DVD буквально день в день - это не влияет на сборы.

Есть ли прямая связь и зависимость между успехом фильма в прокате и успехом релиза на DVD и BD? Гарантирует ли успех в прокате хорошие продажи DVD и BD? И наоборот, является ли провал приговором релизу на видео?

ЛЕБЕДЕВ: Как правило, хорошие показатели проката продолжаются и в других форматах. Вместе с тем на примере ДЕВУШКИ С ТАТУИРОВКОЙ ДРАКОНА видно, что прямой связи нет. Все-таки основной зритель в наших кинотеатрах сегодня - это совершенно определенный тип потребителя, воспринимающий экран исключительно как способ развлечения. Покупатели DVD и BD - публика более дифференцированная и ей можно предлагать более сложные для восприятия фильмы. Поскольку мы с некоторой иронией относимся к битвам за доли на рынке, танцам вокруг мейджоров и прочей атрибутике бизнес-деятельности, для нас DVD - оптимальный формат работы с тем репертуаром, который нам симпатичен. В этой связи не стоит, думаю, скрывать, что в некоторых случаях выпуск свежего фильма в прокат мы расцениваем в большей степени как промоушн DVD-релиза.

Мы знаем, что DVD и BD релиз ДЕВУШКИ С ТАТУИРОВКОЙ ДРАКОНА оказался успешным для «Кармен Видео». Но мы не знаем насколько?

ЛЕБЕДЕВ: Увы, цифры наш рынок адекватно воспринимать не готов. Ведь для правильной оценки результатов необходимо включать в расчеты стоимость прав, которую нельзя разглашать по контракту. Можно собрать десять миллионов и забраться на самый верх пирамиды показателей, но только вы один будете знать, что повода для радости нет, если лиценз обошелся в двеннадцать. 5 пунктов коэффициента рентабельности - это наркотики. В районе 4,5 пунктов у нас, помимо фильмов «Миллениума», дают новые эпизоды 12-го сезона «Пуаро» и лучшие релизы коллекции «Библиотека Всемирной Литературы», такие как «Сага о Форсайтах». Отличие от наркотиков - незначительный масштаб цен.

Как вы считаете, что ждет вторую и третью части трилогии в прокате и на видео?

ЛЕБЕДЕВ: В прокате эти части выйдут не более чем на 10 экранах в тех залах, где знают свою аудиторию. Большей активности уже не требуется - с учетом книжной составляющей проект начал самовоспроизводить потребителей. К слову, в большинстве стран, выпускавших первую часть в прокат, остальные вышли сразу на DVD. Собственно, в форватере маркетинговой модели наших зарубежных коллег мы и движемся.

Комментарии (0)

Обсуждение
Ваш комментарий:

Новости по теме

СВЕЖАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Смотри кино онлайн бесплатно в жанре индийское

  • Постер фильма «Робот»

    Робот

    «Робот» — индийский научно-фантастический фильм режиссёра C. Шанкара. В главной роли Раджиникат играет профессора и сотворённого им андроида. Айшвария Рай и Данни Дензонипа играют другие главные роли. После приблизительно десятилетия…...
    23.02.2011
  • Постер фильма «Альфа и Омега: Клыкастая братва»

    Альфа и Омега: Клыкастая братва

    Красавица-волчица Кейт с детства во всех охотах выходила победительницей – именно поэтому она носила гордое прозвище «Альфы» или Первой. Ее соплеменнику Хамфри всегда ни в чем не везло, он всегда…...
    01.07.2010
  • Постер фильма «Школа страха Каспера (сериал)»

    Школа страха Каспера (сериал)

    Малыш Каспер — дружелюбное привидение. Он совсем не хочет быть коварным и злым, как его приятели и кузены. Каспер мечтает найти себе друзей, чтобы вместе веселиться и играть. Но, похоже, Касперу придется смириться со своей привиденческой судьбой и начать пугать…...
    12.11.2015
  • Постер фильма «Запределье»

    Запределье

    Головорез Черный бандит, сбежавший африканский раб Отта Бенга, индийский мудрец, итальянский революционер Луихи и натуралист Чарльз Дарвин — герои сказок голливудского каскадера Роя, получившего травму после неудачного трюка на мосту.…...
    04.01.2010
  • Постер фильма «Братва из джунглей»

    Братва из джунглей

    Животные — обитатели национального парка возле Бомбея — встречают яркое солнечное утро под пение птиц. И вдруг идиллическую картинку дикой природы нарушает страшный грохот. Это, круша все на своем пути,…...
    28.01.2011
Смотреть рейтинг кино онлайн >>

Новые рецензии кино

СВЕЖИЕ ОБЗОРЫ
  • offline agafo | 24.01.2018 | 00:14
    просмотров - 41
    комментариев: 0

    "Побег из Рио" или валите по-хорошему

    Только представьте: Ваш лучший друг или подруга решают сыграть свадьбу и приглашают Вас погостить... в Рио-де-Жанейро! Шикарные пляжи, статуя Христа с распростертыми на весь город руками и, конечно же, знаменитый…

  • offline elercant | 22.01.2018 | 02:24
    просмотров - 109
    комментариев: 0

    Славные ублюдки (7/7)

    На случай, если среди читающих это попадутся убеждённые сталинисты, поясню - как и британский сатирик Армандо Ианнуччи, много и плодотворно высмеивавший политическую кухню на ТВ, а теперь вот разродившийся второй…

  • offline agafo | 20.01.2018 | 18:20
    просмотров - 105
    комментариев: 0

    "Хэппи-энд" без тормозов

    На юбилейном 70-м Каннском фестивале лента «Хэппи-энд», как и сам ее режиссер, стали самыми ожидаемыми гостями в кругах зрителей и кинокритиков. Говорят, после просмотра фильма зал разбился на два противоположных лагеря.…

  • offline elercant | 18.01.2018 | 00:30
    просмотров - 241
    комментариев: 0

    Выпустить своего внутреннего кракена! (6/7)

    Главное, что нужно знать о второй полнометражной картине многообещающего режиссёра Рустама Мосафира - здесь, как и в “Беглецах” 2014 года, без всяких стеснений используются возможности строжайшего возрастного рейтинга, но на…

  • offline elercant | 17.01.2018 | 00:17
    просмотров - 149
    комментариев: 0

    Дюнкерк: Начало (6/7)

    Многие зрители, посмотревшие летом военную драму Нолана, так и не смогли толком понять, почему изображённые там события принято считать победой - причём не Туманного Альбиона, а человечества в целом. Кристофер…

  • offline agafo | 15.01.2018 | 00:31
    просмотров - 305
    комментариев: 0

    «Живая вода» Гильермо дель Торо

    Фильмы режиссера Гильермо дель Торо неизменно притягивают внимание зрителей. Нарисованные им образы невозможно рассматривать под одним определенным углом, ведь в них всегда таится очень много скрытых смыслов. Между тем они понятны…

ТОП 100 фильмов по жанрам

Самые интересные разделы кино на Ovideo.Ru

Фильмы смотреть онлайн




Детально о фильмах

Детально о всех фильмах
Кинофестивали