Автор: Admin, 10.11.2009

Дни кинематографа сочтены

Дни кинематографа сочтены
Для недавно прошедшего симпозиума «Российская киноиндустрия-2008: анонс будущего» независимая исследовательская компания Movie Research подготовила внушительный том статистических выкладок по итогам 2007 года. Оказалось, что цифры красноречивей иных критических умозаключений говорят о ситуации в современном российском кино, векторах его развития.

Цифры свидетельствуют: период кризисного разброда и анархического бардака в отечественной киноиндустрии в самом деле завершается. В настоящее время рынок структурируется практически во всех сегментах.

Мы решили вступить в диалог с цифрами...

В 2007 году в кинотеатрах демонстрировалось 85 отечественных и 284 зарубежных фильма. Доля российского кино в прокате 23%

«Новая»: Итак, число российских фильмов в прокате неуемно растет от года к году. Зритель настроен смотреть «свое» кино, как по телевизору, так и в кинотеатре, но… хорошее. Его не устраивает качество российских опусов. Как правило, после первого уик-энда сборы даже на самые раскрученные картины резко падают. Сарафанное радио работает «против кассы». («Самый лучший фильм», собравший отличные сборы, во второй уик-энд потерял 72% посещаемости). И если качество российских фильмов в ближайшее время не изменится, имидж отечественного кино будет окончательно подорван.


Самый кассовый зарубежный фильм года «Пираты Карибского моря: На краю света» (823,5 млн руб.— 6,3 млн 5 человек)

«Новая»: Кроме успешно работающего механизма франшизы, сильнейший магнит третьего пиратского фильма — любимец публики Джек Воробей Джонни Деппа, вытащивший на себе обескровленную идею и заведомо провальный жанр пиратского авантюрного кино (вспомним ужасающие неуспехи фильмов «Пираты» и «Остров головорезов»). Известно, что продюсеры, уже наточившие коньки на «четвертый забег» популярной серии, готовы избавиться от главных героев в исполнении Орландо Блума и Киры Найтли. Ставка мэйджоров на Джека Воробья, несущего золотые яйца в кассовое гнездо. Так бокс-офис становится практическим руководством к действию.


Самый кассовый фильм года (и пятилетия) «Ирония судьбы. Продолжение следует». Сборы: 1233,0 млн руб. на 914 копиях.

«Новая»: Невиданный коммерческий успех фильму обеспечила не только продуманная агрессивная рекламная кампания, но и раскрученность бренда: обожаемая комедия советских времен. Тут мы не открываем Америк. Вслед за заокеанскими мэйджорами используем принцип успешно работающей франшизы (франшиза в данном случае — право или привилегия реализовать «марку», «бренд»). Сиквелы, ремейки и франшизы – лучший из способов получения прибыли.
Не случайно в топе самых посещаемых зарубежных картин шесть сиквелов. Среди них: «Пираты Карибского моря: На краю света», «Шрэк Третий», «Гарри Поттер и Орден Феникса», «Человек-паук: Враг в отражении». Недавно на экраны явилась русская вариация на тему «Римских каникул». Довольно блеклая и бледная копия шедевра Уайлера все же заработала $7 млн. Сборы весьма внушительные, учитывая скромный бюджет ленты, минимальные затраты на рекламу и отсутствие авторского начала.

«Новая»: Следует обратить внимание на гигантский разрыв между финансовыми успехами десяти российских фильмов (65% от сборов) и остальными киноработами. Некоторые из картин вообще лишены права печати кинокопий и издаются только на DVD. Так что можно считать, что у нас снова возникла «полка». Только при советской власти фильмы на нее отправляли по идеологическим причинам. Сегодня — по экономическим. Обидно, что качество картин, лишенных возможности встретиться с кинозрителем, в данном случае не играет роли. Сегодня все зависит от вкуса прокатчика и директора кинотеатра. О вкусах не спорят. Хотя понятно, что уровень интеллекта нынешних киноторговцев значительно уступает уровню знаний и понимания кино продвинутого зрителя.


Сговорчивая статистика и упрямые факты

У генерального директора Movie Research Олега Иванова я поинтересовалась: «Как отнеслись к выпуску ежегодника по киностатистикекинематографисты»?


Иванов. Люди искусства обычно плохо относятся к статистике, и это вполне понятно. Язык цифр не только непривычен для общения, но вызывает большое недоверие и ощущение риска. Тем не менее кинематография сегодня — это не только и не столько самореализация творческих личностей в экранных искусствах, но прежде всего производственная деятельность, предполагающая использование мощностей и значительного объема ресурсов. А там где начинается киноиндустрия, цифры сами выстраиваются в ряд, и не видеть, и не замечать их просто глупо. Мы часто слышим от продюсеров, что интуиция в кино надежней любых расчетов. И отвечаем, что исключение из правил возможно лишь тогда, когда правила известны. Поэтому и появился ежегодник.

На 1 января 1980 года в СССР насчитывалось государственных киноустановок более 69 тыс. единиц (из них 86% составляли сельские киноустановки. К 1990-му общее число киноустановок составило 77 тыс.


Примерно 40 млн человек по итогам 1980-го приходили на наиболее посещаемые фильмы.

Во время последнего пика посещаемости в советском кинопоказе, в 1980 году, киносеансы посетили 3,4 млрд зрителей, то есть на каждого жителя пришлось в среднем 14 посещений, что почти в три раза превышает сегодняшний уровень США (около 3,6 посещения в расчете на одного жителя).

К 1995-му посещаемость кинотеатров снизилась почти в 16 раз. В 2007 году кинотеатры посетили 115 млн человек.

Кассовые сборы отечественного кино в 2007 году выросли на 41%, составив 4,4 млрд руб.

«Новая»: В 90-е система кинопроката была разрушена до основания. А затем… Новенькие многозальники стали отстраиваться благодаря показу ненавистного для российских кинематографистов американского кино. Исследователи и эксперты полагают, что предел роста отечественного кинопоказа еще не достигнут. Но в больших городах предельная планка уже видна. В то время как жители малых городов практически лишены возможности смотреть кино в современном кинозале, строительство кинотеатров в последнее время заметно сократилось. Государство по-прежнему занимает выжидательную позицию.

В прокат вышли 8 фильмов, сделанных в копродукции с Россией: среди них «Монгол», «Три дня в Одессе», «Инди», «Два в одном», «Александра», «Душка», «Чемоданы Тульса Люпера. Русская версия», «Ярик».

«Новая»: По-прежнему мы на отшибе европейской киноиндустрии, объединяющей усилия кинематографистов разных стран. Скромный список фильмов копродукции с Россией привлекает внимание именами крупнейших кинорежиссеров: Сокуров, Муратова, Бодров, Гринуэй, Стеллинг… По всей видимости, на режиссера с мировым именем продюсерам легче позаимствовать инвестиции у коллег из Германии, Англии, Монголии, Голландии… Но в основном, в отличие от европейцев, давно научившись работать сообща, мы по старинке делаем кино «для себя», в «своей берлоге». И вновь убеждаемся, что кино, ориентированное на показ «собственной берлоге», мало интересно зарубежному зрителю.

Половину всех кассовых сборов в России собрали американские фильмы. Отечественные — в два раза меньше, чем картины, сделанные в США. Из европейского кино российские зрители предпочитают смотреть: английские (доля Великобритании 7%) и французские фильмы (доля Франции 6%)

«Новая»: Почему зритель голосует рублем за Голливуд? В основной массе это предсказуемое кино. Вы покупаете билет на хоррор и знаете, что его вам не подменят на лирическую комедию или туповатую экранизацию гоголевского «Вия». Отечественное кино в своем основном потоке до сих пор сидит между жанровыми «стульями». Эта неопределенность связана не столько с авторским взглядом, сколько с неумением внятно рассказать историю по законам определенного жанра. Кроме того, американские звезды по-прежнему восторженно любимы, продолжают оставаться главными кумирами публики. Приглашение российского актера в американское кино для отечественного зрителя — сертификат профессионального качества. Экранная кульминация кинопоказа нынешнего года — искусственное дыхание (он же поцелуй), которое Анжелина Джоли делает Константину Хабенскому в «Особо опасен» Тимура Бекмамбетова.

Доля фильмов, созданных на частные инвестиции без государственной поддержки, находится в пределах 25—30% и постоянно увеличивается.

«Новая»: Еще совсем недавно кино в нашей стране делалось на крупных киностудиях во главе с флагманом «Мосфильмом» и практически на 100% финансировалось государством.

Сегодня производством фильмов занимается от 200 до 400 компаний (многие из них создаются конкретно под проекты и после премьеры распадаются). Доля крупных кинокомпаний составляет всего 12%.

В последнее время производством активно начинают заниматься прокатные и дистрибьюторские компании. Среди них наиболее успешная — «Централпартнершип» («Бой с тенью», «Трио», «Внук Гагарина», «Марс», «Волкодав», «Русалка» и т.д.), годовой оборот компании превышает $100 млн.
Не без помощи СМИ создан миф о высокой доходности и выгодности кинопроизводства. Но продюсерам при сложившейся системе проката практически невозможно вернуть вложенные средства, в связи с чем все трудней привлекать инвестиции.

4 отечественных фильма вошли в десятку самых кассовых фильмов проката. Помимо «Иронии судьбы. Продолжение», это — «Волкодав из рода Серых Псов», «Жара» и «Любовь-морковь». Самый популярный жанр — комедия.

«Новая»: Наш новый зритель предпочитает в кино развлекаться. Между тем российские комедии — настоящее минное поле для зрителя. Наиболее успешные фильмы, такие как «Жара» или «Любовь-морковь», — сколки со схожих заграничных образцов. Метод создания подобного кино аналогичен сборке мебели или машин: из иностранных составляющих рашен-сборка.

Лишь два фильма из «кассового списка» — «12» Михалкова и в меньшей степени «Монгол» Бодрова требуют от публики некоторой степени сосредоточенности и соучастия.

Впрочем, внушительная цифра кассовых сборов — не всегда свидетельство коммерческой состоятельности. «Волкодав…», заработавший $21 млн, практически не окупился, так как общий бюджет фильма составил около $20 млн. Не забудем, что 50% от прибыли забирает кинотеатр и более 7% — дистрибьютор.

Кассовый успех обеспечивают прежде всего развернутые рекламные акции. Практика последних лет показала, что самой результативной рекламой является агрессивный ежедневный и еженощный телевизионный штурм («…дозоры», «9 рота», «Ирония судьбы…». По неофициальным данным, Первый канал тратит на рекламу своих главных кинопроектов примерно по 600 минут рекламного времени. Хотя в последнее время кинопромоушн захватывает не только улицы, но и интернет. В Сеть запускается вирусное видео, которое самостоятельно гуляет по You Tube.

Российская киноиндустрия — многоэтажный дом на глиняных ногах. Число фильмов растет, но их качество оставляет желать лучшего. И это опасная тенденция. Подавляющее число фильмов не окупается. Часть картин вовсе отторгнута прокатом. Государство, финансируя кинопроизводство, нисколько не озабочено ни результатом работы, ни их дальнейшей судьбой.

При этом идеологическая составляющая, долгое время вроде бы остававшаяся в тени, сегодня вновь востребована. Министр культуры Александр Авдеев недавно объявил, что с 2009 года в отечественное кинопроизводство возвращается госзаказ. Кинематографистов призывают делать кино в новых технологиях, но «с эмоциональным и патриотическим зарядом». Как будет действовать механизм финансирования оставшихся «негосударственных» фильмов, пока еще не известно...

Лариса Малюкова
обозреватель «Новой»

Комментарии (0)

Обсуждение
Ваш комментарий:

Новые рецензии кино

СВЕЖИЕ ОБЗОРЫ

Самые интересные разделы кино на Ovideo.Ru

Кинофестивали