Имя гендиректора Константина Эрнста постоянно на слуху. Сейчас в особенности - по причине коммерческого успеха фильма <Ирония судьбы. Продолжение>. Триумф, однако, заметно подмочен сопутствующими ему скептическими оценками художественно-эстетических достоинств картины со стороны кинокритики. Сомнителен он и с этической стороны - и в том, что касается замысла, и в том, какими путями шли инициаторы проекта к рекордному бокс-офису в прокате - $ 55 миллионов.
Шаги Матадора
Напомню, что нынешний гендиректор Первого канала по образованию биолог, успевший защитить кандидатскую диссертацию под названием <Динамика созревания мессенджер-РНК при созревании ооцитов млекопитающих in vitro>, после чего решительно сменил стезю. Его влекло кино, промежуточной ступенью к которому стало ТВ. Так он предполагал поначалу, трудясь рядовым сотрудником в программе <Взгляд>. И даже, став руководителем ОРТ, высказывался в том духе, что вот как только выведет канал из пике - отдастся исключительно кинематографу.
Он не бросил ТВ. Он сделал так, что Первый благодаря многомиллионным в долларовом исчислении мегапроектам смотрится как один большой развлекательный блокбастер.
Первый канал теперь - та точка опоры, которая позволяет тому, кто контролирует его, манипулировать сознанием и в какой-то степени подсознанием аудитории как в политических, так и в художественно-эстетических целях.
Оставим в стороне политику, сосредоточимся на социокультурном интересе господина Эрнста к динамике созревания ооцитов млекопитающих телезрителей in vitro, то есть в пробирке ТВ.
Начинал-то он с эстетской артхаузной программы <Матадор>. Эта героическая маска привлекла, по всей вероятности, молодого Фауста не только тем, что человек в ней балансирует на грани жизни и смерти. В ней фигурант ловит кайф, дирижируя эмоциями многотысячной арены.
Есть кайф и посильнее, - управлять и дирижировать эмоциями миллионов. Он его поймал, когда стал главным на ОРТ и опустился до вершин попсовых акций - <Старые песни о главном>, <Фабрика звезд> и <Ледниковый период>. Это на телевидении. И это, к слову заметим, лицензионные форматы.
Последний проект - формально нелицензионный, но по сути замаскированная версия шоу <Звезды на льду>.
В отношениях с кино Эрнст пошел по тому же пути: берет хорошо себя зарекомендовавшую на рынке идею и доводит ее до ума своих зрителей.
Кража или ограбление?
Продюсеры Константин Эрнст и Анатолий Максимов, пристально отслеживая веяния, характерные для западного кинорынка, заметили, что в какой-то момент упал спрос на криминальную проблематику, а за ней пошли вниз акции антитеррористических подвигов голливудских героев. Зато интерес к жанру фэнтези пошел вверх. Тогда и возникла идея адаптации этого формата к отечественным реалиям: <Дозоры> - <ночной> и <дневной>. Коммерческий успех был впечатляющим. Мир <Дозоров> - пустым, холодным, а успех - сезонным. Как ледяная избушка.
И вот тут взоры продюсеров обратились к бренду - <Ирония судьбы>.
Новогодний фильм Эльдара Рязанова - нечто большее, нежели формат или сюжет. Это, извините, избушка лубяная. Обжитая, теплая. Такой славный дом, что взял бы и отнял, как сказал бы Король из <Обыкновенного чуда>.
Шура Балаганов в таких случаях предпочитал ограбление. Паниковский - кражу.
Кража - вещь более корректная.
:Эрнст со своей креативной компанией <дом> у Рязанова и его компании не отняли; они вежливо попросились на постой, уладив так или иначе правовые проблемы.
И все-таки трудно избавиться от ощущения, что авторы вместе со своими героями заняли чужую жилплощадь. Но, чтобы все выглядело пристойно с точки зрения юриспруденции и морали, представились ближайшими родственниками постоянных ее обитателей.
Новые хозяева сделали евроремонт за свой счет и теперь чувствуют себя в этом добротном, уютном сюжете вполне комфортно, а прежним квартиросъемщикам отведена роль приживалов, к коим относятся подчеркнуто корректно.
Хотя некоторая напряженность и холодность в их взаимоотношениях все чаще прорываются наружу. Рязанов, поначалу выдавив из себя несколько одобрительных слов, затем <ушел в несознанку> и стал отказываться от комментариев на тему новой <Иронии>. Из интервью с Александром Ширвиндтом стало понятно, как упорно их, участников первой <Иронии>, склоняли к <сожительству> со второй. Не поддавшаяся соблазну Лия Ахеджакова небольшим авторским усилием была <отселена> в Израиль. Юрий Яковлев, как стало известно, тоже не сразу согласился. И тоже не комментирует художественный результат.
Чем далее рефлексируешь, тем труднее с моральной стороны оправдать авторов. В голову лезет сюжет <Дядюшкиного сна>. Там тоже был интересный проект. Это когда Марья Александровна Мордасова вознамерилась выдать замуж свою дочку за родовитого и богатенького князюшку К. И тоже в свое оправдание она говорила высокие слова. И предприняла титанические усилия. И какой из всего этого вышел конфуз:
И опять же можно было бы и не заикаться на тему кинематографического рейдерства и паразитирования, если бы сами авторы новой версии старой <Иронии> так часто не оправдывались на сей счет.
Без иронии
Оправдываются они высоко. И Константин Эрнст, дебютировавший в этой картине как сценарист, и Тимур Бекмамбетов, ее режиссер, в один голос, но в разных изданиях уверяют, что они своим сиквелом хотели бы: а) вернуть народ в кинотеатры; б) объединить, сблизить разные поколения нынешней России.
Пункт <б> выглядит особенно высоким и патриотическим, если не сказать лукавым. Если уж авторы так горели бы желанием сплотить поколения и социальные группы, то самое верное решение вопроса - немедленный показ <по телику>. Ведь лучшего места для общенационального сбора, чем эфирное ТВ, пока нет. Но они отложили его на два года. Думаю, что и здесь лукавят, но время покажет.
Еще Эрнст при случае не прочь попугать и пристыдить зрителя. Того, кто купил пиратскую копию или скачал ее в интернете.
Как важно кинопродюсеру быть теленачальником
То, что <Ирония судьбы-2> - это не выдающееся кино, а всего лишь выдающийся бизнес-проект, многие уже подметили и отметили. Более всего, пожалуй, настаивают на этом сами создатели его. Едва ли не каждую неделю на Первом канале в главной новостной программе страны под тем или иным предлогом даются сообщения о взятии фильмом новых рекордных рубежей по добыче денег в кинотеатрах. Вот преодолена отметка в $9 миллионов. Вот - $22. Вот - $35, $50: и т.д.
На что-то это похоже:
Пожалуй, на стахановское движение. Рекордомания, основанная на создании для рекордсменов особо благоприятных условий при огромной пропагандистской поддержке со стороны СМИ.
Локомотивом, тронувшим его с места, стала первая <Ирония судьбы>. Ей назначено было в первую очередь возбудить аппетит массового кинозрителя. Случайно или по сговору в канун Нового года российское прокатное пространство оказалось свободным от премьерных показов голливудских лент.
Достоверно известно, что Первый канал договорился с создателями <Самого лучшего фильма>, чтобы они попридержали свой <продукт> в обмен на размещение рекламных роликов, предварявших <Иронию судьбы>. Чтобы избежать возможных отрицательных оценок на самом первом этапе проката, создатели отказались от пресс-показа для кинокритиков.
Таким образом, был обеспечен старт <Иронии> практически в бесконкурентной среде и на безальтернативной основе.
Старт был особенно впечатляющим, поскольку фильм вышел сразу несметным количеством копий - тысяча с чем-то. Вместе с предварительной продажей билетов начинается предварительная реклама. Ну а за сим раскручивается маховик рекламы на Первом канале. И это главный козырь в подстегивании зрительского интереса.
Задействованы были все возможные приманки: слоганы <От создателей <Дозоров>, <От создателей <Иронии>, восторги <фабрикантов>, публично преподнесенная Рязанову копия фильма, бесчисленные проморолики, интервью, интригующие сообщения о секретности, в условиях которой снималась картина, осторожные утечки информации о сюжетных поворотах, обещание лотерейных розыгрышей после просмотра:
И, наконец, плохо скрытая угроза: <по телику не покажут>. Произносится это почти шепотом. Чтобы страшнее и завиднее стало тем, кто пренебрежет покупкой билета в кинотеатр.
Сам Эрнст в одном из интервью обмолвился, что они отказались от агрессивной рекламы (если это не агрессивная реклама, то что же тогда реклама агрессивная?) и сделали ставку на <сарафанное радио>.
На самом деле более всего на заманивание зрителя в кинотеатры поработало <сарафанное телевидение>. Это когда не специально в специально отведенном рекламном блоке пиарится <продакт>, а исподволь, непосредственно в регулярных программах.
В кулинарную программу <Смак> приглашается Елизавета Боярская, исполнительница главной роли в новой <Иронии>. Она готовит салат и ненароком рассказывает о своей работе в фильме. Неделей позже она же в передаче <На ночь глядя> снова поведала о подробностях и деталях своего участия в производстве <продакта>. Пугачева и Орбакайте в трех или в четырех шоу спели песенку из фильма <Опять метель>.
Но наиболее активным рекламным агентом новейшей <Иронии> все-таки можно считать Барбару Брыльску. Ее (самое репрезентативное лицо обеих <Ироний>) еще до Нового года посадили в жюри долгоиграющего шоу <Две звезды>, которое не скоро кончится. После Нового года ей был посвящен документальный фильм <Ирония судьбы Барбары Брыльской>. Получилась ирония иронии. Она же успела побывать на ток-шоу своего большого друга Андрюши Малахова <Пусть говорят>.
Кажется, такой вид присутствия товарных знаков в массмедиа называется <продакт плейсмент>. А если совсем по-простому: <джинса>.
Самая большая ирония судьбы <Иронии судьбы-2> в том, что эта картина, по наблюдениям экспертов, является чемпионом по такой дисциплине, как <продакт плейсмент>.
:Еще в самом начале раскрутки <Иронии> я высказал предположение, что ее создатели наверняка постараются вовлечь в свою рекламную кампанию действующего президента страны. Как это сделал Никита Михалков со своим фильмом <12>. Я ошибся. Они сделали лучше - организовали <открытый просмотр> своей картины будущему президенту Дмитрию Медведеву вместе со съемочной группой с последующим чаепитием под видеокамеры.
Была и еще одна маленькая хитрость: текст заключительной песни про то, как <две вечности сошлись в один короткий день>, был заказан спичрайтеру президента Джохан Полыевой.
Остап Бендер, в свое время шокированный попыткой ксендзов уловить душу Адама Козлевича, пустился в философическое рассуждение: <Я сам склонен к обману и шантажу: Но я не сопровождаю своих сомнительных действий ни песнопениями, ни ревом органа: И вообще я предпочитаю работать без ладана и астральных колокольчиков>.
Конечно, товарищ Бендер со своими принципами сильно устарел и отстал от времени: без ладана и астральных колокольчиков сегодня никакое богоугодное дело не делается.
- Ненаказуемо, - сказал бы по поводу истории с двумя <Ирониями> герой другого юмориста - Григория Горина.
Есть, правда, одна закавыка. Она в том, что производитель кинематографического <продакта> является еще и телевещателем, имеющим в своем распоряжении такой мощный рекламный рычаг, как Первый канал. Это ведь ставит продавца на рынке в заведомо выигрышные условия. Это ставит конкурентов в заведомо проигрышные условия. Это и вдохновляет команду Первого канала на новые рекорды по добыче денег на кинорынке.
:Дурной пример заразителен. В кинобизнесе мы видим ту же <картину маслом>, что и в политике: Первый канал здесь вне конкуренции. Как <Единая Россия> - на выборах в Думу. Как Дмитрий Медведев - на выборах в президенты.
<Дядюшкин сон>, в сущности, сбылся. Марии Александровне Мордасовой удалось свою красавицу дочь выдать замуж за богатого генерал-губернатора. Хотя та поначалу сопротивлялась. Ей было не по сердцу. Но по расчету все оказалось правильно.
Юрий Богомолов
Шаги Матадора
Напомню, что нынешний гендиректор Первого канала по образованию биолог, успевший защитить кандидатскую диссертацию под названием <Динамика созревания мессенджер-РНК при созревании ооцитов млекопитающих in vitro>, после чего решительно сменил стезю. Его влекло кино, промежуточной ступенью к которому стало ТВ. Так он предполагал поначалу, трудясь рядовым сотрудником в программе <Взгляд>. И даже, став руководителем ОРТ, высказывался в том духе, что вот как только выведет канал из пике - отдастся исключительно кинематографу.
Он не бросил ТВ. Он сделал так, что Первый благодаря многомиллионным в долларовом исчислении мегапроектам смотрится как один большой развлекательный блокбастер.
Первый канал теперь - та точка опоры, которая позволяет тому, кто контролирует его, манипулировать сознанием и в какой-то степени подсознанием аудитории как в политических, так и в художественно-эстетических целях.
Оставим в стороне политику, сосредоточимся на социокультурном интересе господина Эрнста к динамике созревания ооцитов млекопитающих телезрителей in vitro, то есть в пробирке ТВ.
Начинал-то он с эстетской артхаузной программы <Матадор>. Эта героическая маска привлекла, по всей вероятности, молодого Фауста не только тем, что человек в ней балансирует на грани жизни и смерти. В ней фигурант ловит кайф, дирижируя эмоциями многотысячной арены.
Есть кайф и посильнее, - управлять и дирижировать эмоциями миллионов. Он его поймал, когда стал главным на ОРТ и опустился до вершин попсовых акций - <Старые песни о главном>, <Фабрика звезд> и <Ледниковый период>. Это на телевидении. И это, к слову заметим, лицензионные форматы.
Последний проект - формально нелицензионный, но по сути замаскированная версия шоу <Звезды на льду>.
В отношениях с кино Эрнст пошел по тому же пути: берет хорошо себя зарекомендовавшую на рынке идею и доводит ее до ума своих зрителей.
Кража или ограбление?
Продюсеры Константин Эрнст и Анатолий Максимов, пристально отслеживая веяния, характерные для западного кинорынка, заметили, что в какой-то момент упал спрос на криминальную проблематику, а за ней пошли вниз акции антитеррористических подвигов голливудских героев. Зато интерес к жанру фэнтези пошел вверх. Тогда и возникла идея адаптации этого формата к отечественным реалиям: <Дозоры> - <ночной> и <дневной>. Коммерческий успех был впечатляющим. Мир <Дозоров> - пустым, холодным, а успех - сезонным. Как ледяная избушка.
И вот тут взоры продюсеров обратились к бренду - <Ирония судьбы>.
Новогодний фильм Эльдара Рязанова - нечто большее, нежели формат или сюжет. Это, извините, избушка лубяная. Обжитая, теплая. Такой славный дом, что взял бы и отнял, как сказал бы Король из <Обыкновенного чуда>.
Шура Балаганов в таких случаях предпочитал ограбление. Паниковский - кражу.
Кража - вещь более корректная.
:Эрнст со своей креативной компанией <дом> у Рязанова и его компании не отняли; они вежливо попросились на постой, уладив так или иначе правовые проблемы.
И все-таки трудно избавиться от ощущения, что авторы вместе со своими героями заняли чужую жилплощадь. Но, чтобы все выглядело пристойно с точки зрения юриспруденции и морали, представились ближайшими родственниками постоянных ее обитателей.
Новые хозяева сделали евроремонт за свой счет и теперь чувствуют себя в этом добротном, уютном сюжете вполне комфортно, а прежним квартиросъемщикам отведена роль приживалов, к коим относятся подчеркнуто корректно.
Хотя некоторая напряженность и холодность в их взаимоотношениях все чаще прорываются наружу. Рязанов, поначалу выдавив из себя несколько одобрительных слов, затем <ушел в несознанку> и стал отказываться от комментариев на тему новой <Иронии>. Из интервью с Александром Ширвиндтом стало понятно, как упорно их, участников первой <Иронии>, склоняли к <сожительству> со второй. Не поддавшаяся соблазну Лия Ахеджакова небольшим авторским усилием была <отселена> в Израиль. Юрий Яковлев, как стало известно, тоже не сразу согласился. И тоже не комментирует художественный результат.
Чем далее рефлексируешь, тем труднее с моральной стороны оправдать авторов. В голову лезет сюжет <Дядюшкиного сна>. Там тоже был интересный проект. Это когда Марья Александровна Мордасова вознамерилась выдать замуж свою дочку за родовитого и богатенького князюшку К. И тоже в свое оправдание она говорила высокие слова. И предприняла титанические усилия. И какой из всего этого вышел конфуз:
И опять же можно было бы и не заикаться на тему кинематографического рейдерства и паразитирования, если бы сами авторы новой версии старой <Иронии> так часто не оправдывались на сей счет.
Без иронии
Оправдываются они высоко. И Константин Эрнст, дебютировавший в этой картине как сценарист, и Тимур Бекмамбетов, ее режиссер, в один голос, но в разных изданиях уверяют, что они своим сиквелом хотели бы: а) вернуть народ в кинотеатры; б) объединить, сблизить разные поколения нынешней России.
Пункт <б> выглядит особенно высоким и патриотическим, если не сказать лукавым. Если уж авторы так горели бы желанием сплотить поколения и социальные группы, то самое верное решение вопроса - немедленный показ <по телику>. Ведь лучшего места для общенационального сбора, чем эфирное ТВ, пока нет. Но они отложили его на два года. Думаю, что и здесь лукавят, но время покажет.
Еще Эрнст при случае не прочь попугать и пристыдить зрителя. Того, кто купил пиратскую копию или скачал ее в интернете.
Как важно кинопродюсеру быть теленачальником
То, что <Ирония судьбы-2> - это не выдающееся кино, а всего лишь выдающийся бизнес-проект, многие уже подметили и отметили. Более всего, пожалуй, настаивают на этом сами создатели его. Едва ли не каждую неделю на Первом канале в главной новостной программе страны под тем или иным предлогом даются сообщения о взятии фильмом новых рекордных рубежей по добыче денег в кинотеатрах. Вот преодолена отметка в $9 миллионов. Вот - $22. Вот - $35, $50: и т.д.
На что-то это похоже:
Пожалуй, на стахановское движение. Рекордомания, основанная на создании для рекордсменов особо благоприятных условий при огромной пропагандистской поддержке со стороны СМИ.
Локомотивом, тронувшим его с места, стала первая <Ирония судьбы>. Ей назначено было в первую очередь возбудить аппетит массового кинозрителя. Случайно или по сговору в канун Нового года российское прокатное пространство оказалось свободным от премьерных показов голливудских лент.
Достоверно известно, что Первый канал договорился с создателями <Самого лучшего фильма>, чтобы они попридержали свой <продукт> в обмен на размещение рекламных роликов, предварявших <Иронию судьбы>. Чтобы избежать возможных отрицательных оценок на самом первом этапе проката, создатели отказались от пресс-показа для кинокритиков.
Таким образом, был обеспечен старт <Иронии> практически в бесконкурентной среде и на безальтернативной основе.
Старт был особенно впечатляющим, поскольку фильм вышел сразу несметным количеством копий - тысяча с чем-то. Вместе с предварительной продажей билетов начинается предварительная реклама. Ну а за сим раскручивается маховик рекламы на Первом канале. И это главный козырь в подстегивании зрительского интереса.
Задействованы были все возможные приманки: слоганы <От создателей <Дозоров>, <От создателей <Иронии>, восторги <фабрикантов>, публично преподнесенная Рязанову копия фильма, бесчисленные проморолики, интервью, интригующие сообщения о секретности, в условиях которой снималась картина, осторожные утечки информации о сюжетных поворотах, обещание лотерейных розыгрышей после просмотра:
И, наконец, плохо скрытая угроза: <по телику не покажут>. Произносится это почти шепотом. Чтобы страшнее и завиднее стало тем, кто пренебрежет покупкой билета в кинотеатр.
Сам Эрнст в одном из интервью обмолвился, что они отказались от агрессивной рекламы (если это не агрессивная реклама, то что же тогда реклама агрессивная?) и сделали ставку на <сарафанное радио>.
На самом деле более всего на заманивание зрителя в кинотеатры поработало <сарафанное телевидение>. Это когда не специально в специально отведенном рекламном блоке пиарится <продакт>, а исподволь, непосредственно в регулярных программах.
В кулинарную программу <Смак> приглашается Елизавета Боярская, исполнительница главной роли в новой <Иронии>. Она готовит салат и ненароком рассказывает о своей работе в фильме. Неделей позже она же в передаче <На ночь глядя> снова поведала о подробностях и деталях своего участия в производстве <продакта>. Пугачева и Орбакайте в трех или в четырех шоу спели песенку из фильма <Опять метель>.
Но наиболее активным рекламным агентом новейшей <Иронии> все-таки можно считать Барбару Брыльску. Ее (самое репрезентативное лицо обеих <Ироний>) еще до Нового года посадили в жюри долгоиграющего шоу <Две звезды>, которое не скоро кончится. После Нового года ей был посвящен документальный фильм <Ирония судьбы Барбары Брыльской>. Получилась ирония иронии. Она же успела побывать на ток-шоу своего большого друга Андрюши Малахова <Пусть говорят>.
Кажется, такой вид присутствия товарных знаков в массмедиа называется <продакт плейсмент>. А если совсем по-простому: <джинса>.
Самая большая ирония судьбы <Иронии судьбы-2> в том, что эта картина, по наблюдениям экспертов, является чемпионом по такой дисциплине, как <продакт плейсмент>.
:Еще в самом начале раскрутки <Иронии> я высказал предположение, что ее создатели наверняка постараются вовлечь в свою рекламную кампанию действующего президента страны. Как это сделал Никита Михалков со своим фильмом <12>. Я ошибся. Они сделали лучше - организовали <открытый просмотр> своей картины будущему президенту Дмитрию Медведеву вместе со съемочной группой с последующим чаепитием под видеокамеры.
Была и еще одна маленькая хитрость: текст заключительной песни про то, как <две вечности сошлись в один короткий день>, был заказан спичрайтеру президента Джохан Полыевой.
Остап Бендер, в свое время шокированный попыткой ксендзов уловить душу Адама Козлевича, пустился в философическое рассуждение: <Я сам склонен к обману и шантажу: Но я не сопровождаю своих сомнительных действий ни песнопениями, ни ревом органа: И вообще я предпочитаю работать без ладана и астральных колокольчиков>.
Конечно, товарищ Бендер со своими принципами сильно устарел и отстал от времени: без ладана и астральных колокольчиков сегодня никакое богоугодное дело не делается.
- Ненаказуемо, - сказал бы по поводу истории с двумя <Ирониями> герой другого юмориста - Григория Горина.
Есть, правда, одна закавыка. Она в том, что производитель кинематографического <продакта> является еще и телевещателем, имеющим в своем распоряжении такой мощный рекламный рычаг, как Первый канал. Это ведь ставит продавца на рынке в заведомо выигрышные условия. Это ставит конкурентов в заведомо проигрышные условия. Это и вдохновляет команду Первого канала на новые рекорды по добыче денег на кинорынке.
:Дурной пример заразителен. В кинобизнесе мы видим ту же <картину маслом>, что и в политике: Первый канал здесь вне конкуренции. Как <Единая Россия> - на выборах в Думу. Как Дмитрий Медведев - на выборах в президенты.
<Дядюшкин сон>, в сущности, сбылся. Марии Александровне Мордасовой удалось свою красавицу дочь выдать замуж за богатого генерал-губернатора. Хотя та поначалу сопротивлялась. Ей было не по сердцу. Но по расчету все оказалось правильно.
Юрий Богомолов
http://www.novayagazeta.ru
