Российские компании приостанавливают продвижение через популярные блоги. По этой причине доходы «лидеров» мнений могут сократиться вдвое, сообщает РБК. Теперь размещение на YouTube сокращает даже те компании, которые адаптировались к режиму ограничений.
Из-за сложной экономической ситуации объем сегмента influence-маркетинга, скорее всего, упадет в два раза в течение года. Такой прогноз РБК привела Екатерина Маковецкая, сопредседатель комитета IAB Russia по influence-маркетингу. С падением рекламного рынка может просесть и IM, а учитывая, что это канал для большинства рекламодателей все еще остается экспериментальным, объем рынка может упасть в два раза.
«Лишь 20% рекламодателей выделяют на IM более 10% рекламного бюджета, остальные 80% - менее 10%», - сослалась Маковецкая на данные опроса IAB. На конец 2019 года экспертное сообщество оценивало объем рынка IM в 8 миллиардов рублей, как утверждает эксперт.
YouTube-блогеры уже стали получать значительно меньше прибыли от рекламы. Крупным брендам в связи с кризисом приходится урезать маркетинговые бюджеты. Компания проводит оценку платформы лидеров мнений Epicstars, согласно которой годовой объем рекламного рынка YouTube-блогеров в России форсирует в районе 2,5 миллиардов рублей.
По словам Екатерины Маковецкой, доходы блогеров от партнерской программы YouTube серьезно просели. Это связано не только с тем, что рекламодатели замораживают или снимают бюджеты, они стали пристальнее следить за brand safety (защита бренда от упоминаний в неблагоприятном контексте) по причине появления большого количества контента на актуальную тему коронавируса. «Все стремятся словить невероятный хайп и собрать большое количество просмотров. В такие ролики рекламодатели не торопятся вставать. Более того, они ограничивают или вовсе исключают рекламу», - объяснила она.
Представитель видеохостинга отметил, что компания не имеет права делиться финансовой информацией о доходах блогеров. Банк USB провел оценку объемного рынка в 2020 году и сделал вывод, что он может снизиться на 15%, до 420 миллиардов рублей, а интернет-рекламы – до 231 миллиарда рублей. Это может привести к падению выручки «Яндекса» в 2020 году впервые за 12 лет.