9 фактов о том, как телеканалы используют статистику

Заместитель генерального директора "СТС Медиа" по стратегическому развитию Александр Костюк по случаю запуска нового учебного курса "Телевизионный менеджмент. Мастерская Вячеслава Муругова" школы кино и телевидения "Индустрия" рассказал, почему каналам так важна статистика и как её получают.

#1. Телевидение остается самым востребованным медиа

Ежедневно телевизор включают около 70% населения страны. Хотя бы раз в месяц это делают - 99%, а в интернет заходят только 80%. При этом среднее время просмотра ТВ в сутки составляет 4 часа. По этому показателю Россия находится на уровне других европейских стран. Лидером по телесмотрению считается США - 6 часов в сутки, на втором месте идёт Япония - 5 часов.

Да, конечно, интернет стал самым популярным медиа среди всех возрастных групп младше 45-ти лет, но уже в группе 45–54 интернет и ТВ идут на равных, а в категории за 55 телевизор и вовсе лидирует. Так что не спешите сбрасывать телевидение со счетов.

#2. Измерения предпочтений телезрителей становятся точнее

Когда телевидение только зарождалось, зрителям звонили и проводили телефонное интервью. Такой способ называется опрос по вчерашнему дню (day after recall). Его также использовали для измерения аудитории радио. Потом популярность получили дневниковые панели. В этом случае респонденты самостоятельно в специальных дневниках записывали, сколько и что смотрели на ТВ. С 1996-го года в России используют специальные счётчики аудитории - пиплметры.

Пиплметр - это электронный прибор, подсоединяемый к телевизору, который установлен в 5,4 тысячах домохозяйств в городах с населением более 100 тысяч человек. При этом тысяча семей, участвующих в исследовании, находится в Москве. С помощью пиплметра регистрируется просмотр каналов и любая другая активность телевизора. Устанавливают приборы только у людей, давших согласие на участие в исследовании компании Mediascope.

При выборе респондентов учитывают регион проживания, количество человек в семье, наличие пожилых людей (55+), интернета, дачи, количество телевизоров, стиль жизни, образование и много других параметров. Не верится, что 5,4 тысяч человек могут показать корректную статистику? Тут как с супом: чтобы оценить вкус супа, не нужно съедать всю кастрюлю, достаточно одного половника. На самом деле в России одна из крупнейших выборок в Европе.

#3. Как работает пиплметр

Пиплметры записывают информацию круглые сутки. В месяц получается около 16 миллионов эфирных событий. Записанные данные собирает и обрабатывает исследовательская компания Mediascope: выбрасывает лишний мусор, агрегирует информацию, доводит до определенной пропорции, когда половник будет соответствовать целой кастрюле. После этого данные совмещают с мониторингом эфира, чтобы не просто понять, сколько людей смотрело телеканал в течение суток, но и как аудитория распределилась по каждому рекламному ролику и телепередаче. На курсе "Телевизионного менеджмента" в "Индустрии" у меня будет цикл лекций, посвященный "Социологии ТВ-рынка", так вот там я буду более подробно рассказывать, как определяют аудиторию, находят фокус-группы, проводят различные исследования ТВ-рынка и затем оценивают успешность каждой программы, рекламы и канала в целом.

#4. Для чего телеканалам нужно знать, как распределяется аудитория

Когда мы знаем, что нравится зрителям, то можем правильно выстраивать контентную политику и тем самым увеличивать потенциальную аудиторию. Мы смотрим, что популярно среди зрителей, а что нет. Определяем, почему нравится та или иная программа, чего не хватает. Заменяем неудачные проекты на более удачные. Варьируем сетку, сочетаем популярное и новое. За счёт статистики канал живёт и развивается.

Рекламодателям аналитика помогает выбирать правильное время для показа рекламы, чтобы попадать в нужного телезрителя.

#5. Контент телеканала зависит от аудитории

СТС - семейный канал, который не стыдно смотреть родителям вместе с детьми. У нас безопасный юмор и отсутствует насилие. Мы делаем качественные семейные сериалы и проекты. "Успеть за 24 часа" - любимый проект у женщин, "Команда Б" - у мужчин, проекты вроде "Ивановы-Ивановы", "Молодежка" или "Отель Элеон" с удовольствием смотрят все члены семьи.

#6. Что телезрители смотрят больше всего

Согласно статистике исследовательской компании Mediascope, в 2018-м, как и в прошлые годы, телезрителям нравилось смотреть сериалы, кино, развлекательные программы и новости. Интерес к тому или иному жанру меняется только в зависимости от возраста: у детей превалируют развлекательные программы и мультфильмы, у старшего поколения - новостные выпуски и социально-политические программы.

При этом коррективы в предпочтения телезрителей постоянно вносят форс-мажоры, праздники и различные социально-политические события, так называемые внешние факторы, определяющие аудиторию, которые никак не зависят от канала. Так, во время каких-то происшествий возрастают рейтинги новостей, на Новый год никакая программа не сможет переплюнуть поздравление президента, во время Олимпиады сложно устоять и не посмотреть, как выступает наша сборная. Канал должен уметь быстро подстраиваться под новые условия, чтобы не потерять свою аудиторию.

Внутренние факторы устанавливает сам канал. К ним относятся контентная политика телеканала. Здесь мы можем влиять на аудиторию. Главное - правильно построить программинг. Соблюсти баланс между популярными программами, тем, что привыкли видеть на канале, и новыми проектами. Есть свои правила, которые помогут прийти к успеху.

#7. Что делает телепроект успешным

Большинство новых шоу запускают в период с сентября по апрель, так как он считается пиковым сезоном телесмотрения. С мая по август многие телезрители уезжают на дачу или в отпуск и каналы выходят на каникулы - крутят повторы топовых программ или популярные фильмы. Но даже на этом можно сыграть: пока у конкурентов в сотый раз показывают развлекательное шоу с юмористами, вы можете привлечь зрителей новой программой или сериалом.

#8. Прайм-тайм не гарантирует успех

Показ нового телешоу в прайм-тайм не гарантирует успеха. Если в 19:00 идёт мультипликационный сериал, а в 20:00 должна состояться премьера выпуска новостей экономики, многочисленные поклонники мультфильма просто уйдут на другой канал и эфир провиснет. Такие потери для канала непоправимы. Для высоких показателей необходимо привлечь нужную аудиторию и разогреть ее. Для этого премьеру поддерживают топовыми шоу на схожую тематику. Помимо этого надо учитывать, какие программы одновременно идут по другим каналам. Если премьера вашего нового сериала совпадает с чемпионатом мира по футболу, на успех можно не рассчитывать. Мужская аудитория, то есть больше половины зрителей канала, в этот момент будет смотреть футбол. Но и экспериментировать с новыми форматами и проектами надо аккуратно: как бы хорошо вы ни знали свою аудиторию, всегда можно ошибиться.

Вот тут на помощь приходит статистика: она позволяет вовремя заметить ошибку и исправить её.

#9. Российское телевидение VS западные проекты

Нет ничего плохого, если вы заметили на западном рынке хорошо реализованную идею и решили купить её для своего канала. Только надо понимать, что не каждый рынок для нас показателен. Если дорама, популярная в Азии разновидность телесериала, имеет колоссальный успех в Корее, это не значит, что такой формат зайдет зрителям СТС. На скандинавские страны тоже стоит ориентироваться с осторожностью: сильны культурные различия. А вот вкусы южной Европы ближе к российским. Это касается в том числе и анимации. Например, в Италии пользуются популярностью "Три кота" и "Маша и Медведь". Поэтому если там популярно новое шоу, то можно задуматься о его адаптации под российский рынок.

Комментарии (0)

Обсуждение
Ваш комментарий:

Новости по теме

СВЕЖАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Смотри кино онлайн бесплатно в жанре триллер

  • Постер фильма «Астрал»

    Астрал

    Джош и Ринэй переезжают со своими детьми в новый дом, но не успевают толком распаковать вещи, как начинаются странные события. Необъяснимо перемещаются предметы, в детской звучат странные звуки… Но в…...
    12.02.2011
  • Постер фильма «Время (2011)»

    Время (2011)

    Добро пожаловать в мир, где время стало единственной и самой твердой валютой, где люди генетически запрограммированы так, что в 25 лет перестают стареть. Правда, последующие годы стоят денег. И вот…...
    10.07.2011
  • Постер фильма «Аполлон 18»

    Аполлон 18

    По официальным данным «Аполлон 17» был последней лунной экспедицией с участием людей. Почему уже 35 лет никто не летает на Луну? Ходили слухи, что была еще одна миссия и с…...
    28.01.2011
  • Постер фильма «Турист»

    Турист

    Фильм Турист. Американский турист Фрэнк (Джонни Депп) приезжает в Италию, чтобы залечить душевную рану. В Венеции он знакомится с необычной женщиной по имени Элиза (Анджелина Джоли). Вскоре ничего не подозревающий турист оказывается ......
    18.09.2010
  • Постер фильма «Тёмный мир в 3D»

    Тёмный мир в 3D

    Группа студентов отправляется в экспедицию по глухим северным деревням. В одной из них главная героиня — девушка, увлеченная мистикой и романтикой загробного мира — находит древний могильник, а в нем…...
    23.04.2010
Смотреть рейтинг кино онлайн >>

Новые рецензии кино

СВЕЖИЕ ОБЗОРЫ
  • offline Иван_Кершнер | 13.07.2019 | 10:54
    просмотров - 815
    комментариев: 0

    Король лев: «Король вернулся»

    Уже совсем скоро выйдет в свет ещё одна известная с детства история. Опыт похода на прошлые экранизации от Диснея подсказывает, что с большей долей вероятности стоит ждать чего-то хорошего. Так…

  • offline elercant | 11.07.2019 | 13:28
    просмотров - 397
    комментариев: 0

    Напарник за звёзды (6/7)

    Что делать брутальному копу, слетевшему с катушек на почве потери партнёра, если вести об очередной сделке наркодельца-убийцы пришли сразу после операции по улучшению зрения, от которой оно временно почти пропало?…

  • offline elercant | 03.07.2019 | 14:01
    просмотров - 674
    комментариев: 0

    Убийцами не рождаются (5/7)

    Желание убить ближнего своего - несомненное психическое отклонение, и оно не менее осуждаемо обществом, чем желание напиться в хлам, скупить все шмотки в зоне видимости или заработать все деньги на…

  • offline elercant | 03.07.2019 | 00:14
    просмотров - 739
    комментариев: 0

    Идеальные управдомцы (7/7)

    Первый корейский фильм, получивший Золотую Пальмовую Ветвь в Каннах - это, безусловно, достижение, но скорее личное, нежели национальное. После двух небезуспешных попыток сотрудничества с Голливудом, родоначальник “новой волны” Пон Чжун-хо…

  • offline elercant | 01.07.2019 | 12:50
    просмотров - 884
    комментариев: 0

    Синдром нарочитой легкомысленности (5/7)

    Стокгольмский синдром, упомянутый в начале рекламы - психологический феномен, лишь на первый взгляд выглядящий абсурдным. На самом деле ничего смешного в этом механизме адаптации нет, банальное стремление выжить с долгоиграющими…

  • offline elercant | 29.06.2019 | 16:28
    просмотров - 793
    комментариев: 0

    Все владельцы собак попадают в рай (6/7)

    Цифры в оригинальном названии этого сиквела не было, но на сей раз наши прокатчики, действительно, сработали на улучшение: как бы вы ни относились к собакам, загробной жизни и житейским тягостям…

ТОП 100 фильмов по жанрам

Самые интересные разделы кино на Ovideo.Ru


Ответ Авто.ру — вопросы и ответы по автомобилям
Детально о фильмах

Детально о всех фильмах
Кинофестивали