Автор: agafo, 29.01.2019

Скрытая реклама "Черного зеркала": Брандашмыг и продвижение хлопьев

Вы когда-нибудь задумывались, сколько пользы для компании может принести упоминание ее продукции в киноленте? Значительное, весьма значительное.

Вопрос состоит в том, каким образом продукция должна  предстать перед зрителем для положительного эффекта.  Немаловажным фактором является нативное включение продукта в фильм. Зритель перестает воспринимать прямую рекламу, она кажется чересчур навязчивой. Рука тянется сразу перемотать рекламу, которая поглощает наше и без того ограниченное время. Актуальным инструментом по внедрению рекламного продукта в фильм, игру, книгу является продакт плейсмент (productplacement). Данный вид скрытой рекламы подразумевает использование продукта персонажем, продукция становится частью произведения, важным атрибутом.

Недавно мы наблюдали успешный пример продакт плейсмента. В канун Нового года была выпущена новая серия нашумевшего сериала «Черное зеркало».  Серия «Брандашмыг» представлена в  уникальном интерактивном формате, где каждый зритель может сам решать, что будет происходить с главным героем на следующем этапе. И самое первое решение, которое «взваливается» на плечи зрителя – выбор хлопьев для завтрака - Frosties или Sugarpuffs. И хотя принимаемое решение не  оказывает значительное влияние на основной сюжет, хлопья не остались незамеченными.

Даже такое незначительное упоминание хлопьев в картине привело к повышенному интересу к данной продукции со стороны публики.  Статистика поисковых запросов в системе Google свидетельствует о резко возрастающих трендах Динамики популярности у Frosties и Sugarpuffs в конце декабря 2018 – в начале января 2019 (количество запросов увеличилось в десятки раз).

Несколько факторов повлияли на успешность данного продакт плейсмента:

  • Зритель не может пропустить эту скрытую рекламу, ему приходится заострить внимание на экране, чтобы продолжить сюжет
  • Игровой процесс больше увлекает зрителя, создает у него эмоциональный отклик. Люди любят делиться историями, вызывающими у них эмоциональную отдачу.
  • Формат подачи информации в виде вопроса подстегнул вспомнить все преимущества и недостатки каждого из продуктов для тех, кто уже пробовал эти хлопья ранее. Люди, которые не были прежде знакомы с продукцией, получили стимул узнать больше о продукции (спросить знакомых, осуществить поисковый запрос)

Таким образом, эта незатейливая реклама привлекла большое внимание к продукции. Остается проследить, последует ли за ней рост продаж.

А какие успешные примеры продакт плейсмента вспоминаются Вам? Оставляйте свои комментарии.

 

Софья Соннова,
специально для Ovideo.ru

Комментарии (0)

Обсуждение
Ваш комментарий:

Новые рецензии кино

СВЕЖИЕ ОБЗОРЫ
  • offline | 19.04.2021 | 10:57
    просмотров - 7850
    комментариев: 0

    Очень большое путешествие (5/7)

    Очень большое путешествие (5/7)

    Очень большое путешествие (5/7)

    “Повелитель мух” в “Большом космическом путешествии”? Отличная же идея - и почему никто раньше до этого не додумался? Да потому, что в современном мире (а уж тем более в недалёком…

  • offline | 15.03.2021 | 22:59
    просмотров - 10869
    комментариев: 0

    Попугайчики-разлучники (6/7)

    Попугайчики-разлучники (6/7)

    Попугайчики-разлучники (6/7)

    Понимаю, большинство киноманов вряд ли оценят такое достижение, и всё-таки для российской анимации это заметный шаг: из национального Лукоморья на мировые просторы, пусть и по хорошо натоптанной дороге. Да ещё,…

  • offline | 11.03.2021 | 02:51
    просмотров - 11026
    комментариев: 0

    Способность играючи умирать (7/7)

    Способность играючи умирать (7/7)

    Способность играючи умирать (7/7)

    Напрямую это нигде не заявлено, разумеется (зато визуальных отсылок полно, от пикселей на вступительных титрах до подпольного клуба игроманов-олдфагов), но петля времени, в которую угодил бывший спецназовец Рой - это…

  • offline | 02.03.2021 | 01:34
    просмотров - 11008
    комментариев: 0

    Тот против нас (6/7)

    Тот против нас (6/7)

    Тот против нас (6/7)

    Нет предела человеческому стремлению добиться всеобщего равноправия. Пушистики и пернатые давно в мультфильмах прописались, чешуйчатые и перепончатокрылые - тоже. Членистоногих на первые роли пока не выдвигали, вроде, если супергероев не…

  • offline | 16.02.2021 | 20:22
    просмотров - 9387
    комментариев: 0

    Опухоль органа опеки (6/7)

    Опухоль органа опеки (6/7)

    Опухоль органа опеки (6/7)

    Фильмы, где в условную банку запускают двух пауков и наблюдают за непрекращающимися драками, выходят не настолько часто, чтобы их можно было выделить в отдельный поджанр. Всё-таки большинству зрителей требуется, чтобы…

  • offline | 16.02.2021 | 20:20
    просмотров - 9954
    комментариев: 0

    Опустела ли без них земля? (5/7)

    Опустела ли без них земля? (5/7)

    Опустела ли без них земля? (5/7)

    Дмитрий Нагиев сделал себе имя ещё в 90-е, по всему разнообразию ролей в телесериале “Осторожно, модерн!” запомнившись многим как прапорщик Задов. К этому образу он так или иначе ещё не раз…

Самые интересные разделы кино на Ovideo.Ru


Канал ТВ ЭКСТРА >>>
Кинофестивали