Скрытая реклама "Черного зеркала": Брандашмыг и продвижение хлопьев

Вы когда-нибудь задумывались, сколько пользы для компании может принести упоминание ее продукции в киноленте? Значительное, весьма значительное.

Вопрос состоит в том, каким образом продукция должна  предстать перед зрителем для положительного эффекта.  Немаловажным фактором является нативное включение продукта в фильм. Зритель перестает воспринимать прямую рекламу, она кажется чересчур навязчивой. Рука тянется сразу перемотать рекламу, которая поглощает наше и без того ограниченное время. Актуальным инструментом по внедрению рекламного продукта в фильм, игру, книгу является продакт плейсмент (productplacement). Данный вид скрытой рекламы подразумевает использование продукта персонажем, продукция становится частью произведения, важным атрибутом.

Недавно мы наблюдали успешный пример продакт плейсмента. В канун Нового года была выпущена новая серия нашумевшего сериала «Черное зеркало».  Серия «Брандашмыг» представлена в  уникальном интерактивном формате, где каждый зритель может сам решать, что будет происходить с главным героем на следующем этапе. И самое первое решение, которое «взваливается» на плечи зрителя – выбор хлопьев для завтрака - Frosties или Sugarpuffs. И хотя принимаемое решение не  оказывает значительное влияние на основной сюжет, хлопья не остались незамеченными.

Даже такое незначительное упоминание хлопьев в картине привело к повышенному интересу к данной продукции со стороны публики.  Статистика поисковых запросов в системе Google свидетельствует о резко возрастающих трендах Динамики популярности у Frosties и Sugarpuffs в конце декабря 2018 – в начале января 2019 (количество запросов увеличилось в десятки раз).

Несколько факторов повлияли на успешность данного продакт плейсмента:

  • Зритель не может пропустить эту скрытую рекламу, ему приходится заострить внимание на экране, чтобы продолжить сюжет
  • Игровой процесс больше увлекает зрителя, создает у него эмоциональный отклик. Люди любят делиться историями, вызывающими у них эмоциональную отдачу.
  • Формат подачи информации в виде вопроса подстегнул вспомнить все преимущества и недостатки каждого из продуктов для тех, кто уже пробовал эти хлопья ранее. Люди, которые не были прежде знакомы с продукцией, получили стимул узнать больше о продукции (спросить знакомых, осуществить поисковый запрос)

Таким образом, эта незатейливая реклама привлекла большое внимание к продукции. Остается проследить, последует ли за ней рост продаж.

А какие успешные примеры продакт плейсмента вспоминаются Вам? Оставляйте свои комментарии.

 

Софья Соннова,
специально для Ovideo.ru

Комментарии (0)

Обсуждение
Ваш комментарий:

Новости по теме

СВЕЖАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Смотри кино онлайн бесплатно в жанре ужасы

  • Постер фильма «Астрал»

    Астрал

    Джош и Ринэй переезжают со своими детьми в новый дом, но не успевают толком распаковать вещи, как начинаются странные события. Необъяснимо перемещаются предметы, в детской звучат странные звуки… Но в…...
    12.02.2011
  • Постер фильма «Аполлон 18»

    Аполлон 18

    По официальным данным «Аполлон 17» был последней лунной экспедицией с участием людей. Почему уже 35 лет никто не летает на Луну? Ходили слухи, что была еще одна миссия и с…...
    28.01.2011
  • Постер фильма «Паранормальное явление 3»

    Паранормальное явление 3

    Действие фильма разворачивается в 1988 году. В доме, где живет семья с двумя детьми, начинают происходить странные вещи. Кристи, одна из девочек, начинает общаться с невидимым другом Тоби, который поселился…...
    13.02.2011
  • Постер фильма «Не бойся темноты (2010)»

    Не бойся темноты (2010)

    Салли Хёрст — одинокая замкнутая девочка, которая приезжает на Род Айленд, чтобы пожить со своим отцом и его девушкой в старинном особняке девятнадцатого века, который они реставрируют. Исследуя обветшавший дом,…...
    23.04.2010
  • Постер фильма «Забери мою душу 3D»

    Забери мою душу 3D

    От режиссера Уэса Крэйвена. Он привел нас к «Последнему дому слева», Он показал «Кошмар на улице вязов», Он испугал нас «Криком». И снова пришло время бояться. Шестнадцать лет назад серийный…...
    01.07.2010
Смотреть рейтинг кино онлайн >>

Новые рецензии кино

СВЕЖИЕ ОБЗОРЫ
  • offline elercant | 22.06.2019 | 01:26
    просмотров - 141
    комментариев: 0

    Совершенство - не предел (7/7)

    В библиографиях многих знаменитых писателей лучшие (по мнению большинства поклонников) их творения были далеко не последними. И вряд ли кто-нибудь из них, написав нетлёнку, задумывался - писать ли дальше, или…

  • offline elercant | 13.06.2019 | 15:07
    просмотров - 351
    комментариев: 0

    Рассвет тёмных соек (6/7)

    Использовать метод троянского коня в продвижении своего творчества не очень-то этично, но цель иногда оправдывает средства. Всё-таки, зрелищные аттракционы, даже посредственные, неизменно пользуются гораздо большим спросом, чем остросоциальные драмы, даже…

  • offline elercant | 10.06.2019 | 03:24
    просмотров - 424
    комментариев: 0

    Принесённые ветром (4/7)

    Вестерн давно уже утратил своё звание “самого мужского жанра кино” - в последнее время картины, в которых главными героинями становятся женщины, выходят чуть ли не чаще, в соответствии с модой…

  • offline elercant | 08.06.2019 | 02:19
    просмотров - 512

    Без царицы в голове (5/7)

    После эпического Финала Мстителей многие, наверняка, рассчитывали, что и вселенная Людей Икс озарится чем-то подобным, прежде чем возродиться в пламени Новых Мутантов под руководством Всея Марвел. Что ж... такие ожидания…

  • offline elercant | 30.05.2019 | 20:06
    просмотров - 656
    комментариев: 0

    И суетились они долго и счастливо (5/7)

    Вам нравятся собаки? Обязательно посмотрите продолжение забавных приключений столичных жителей Макса и Дюка в сельской глухомани - несмотря на некоторые сомнительные рекомендации по излечению навязчивых страхов и гиперзаботы, они придутся…

  • offline elercant | 30.05.2019 | 02:07
    просмотров - 988
    комментариев: 0

    Куда летят мухи? (5/7)

    Достоверность - очень важная черта для жанра мелодрамы. Если герои ведут себя неестественно, если динамика их отношений излишне ускорена, то о каком-то сопереживании, ощущении присутствия и речи быть не может…

ТОП 100 фильмов по жанрам

Самые интересные разделы кино на Ovideo.Ru


Ответ Авто.ру — вопросы и ответы по автомобилям
Детально о фильмах

Детально о всех фильмах
Кинофестивали