Скрытая реклама "Черного зеркала": Брандашмыг и продвижение хлопьев

Вы когда-нибудь задумывались, сколько пользы для компании может принести упоминание ее продукции в киноленте? Значительное, весьма значительное.

Вопрос состоит в том, каким образом продукция должна  предстать перед зрителем для положительного эффекта.  Немаловажным фактором является нативное включение продукта в фильм. Зритель перестает воспринимать прямую рекламу, она кажется чересчур навязчивой. Рука тянется сразу перемотать рекламу, которая поглощает наше и без того ограниченное время. Актуальным инструментом по внедрению рекламного продукта в фильм, игру, книгу является продакт плейсмент (productplacement). Данный вид скрытой рекламы подразумевает использование продукта персонажем, продукция становится частью произведения, важным атрибутом.

Недавно мы наблюдали успешный пример продакт плейсмента. В канун Нового года была выпущена новая серия нашумевшего сериала «Черное зеркало».  Серия «Брандашмыг» представлена в  уникальном интерактивном формате, где каждый зритель может сам решать, что будет происходить с главным героем на следующем этапе. И самое первое решение, которое «взваливается» на плечи зрителя – выбор хлопьев для завтрака - Frosties или Sugarpuffs. И хотя принимаемое решение не  оказывает значительное влияние на основной сюжет, хлопья не остались незамеченными.

Даже такое незначительное упоминание хлопьев в картине привело к повышенному интересу к данной продукции со стороны публики.  Статистика поисковых запросов в системе Google свидетельствует о резко возрастающих трендах Динамики популярности у Frosties и Sugarpuffs в конце декабря 2018 – в начале января 2019 (количество запросов увеличилось в десятки раз).

Несколько факторов повлияли на успешность данного продакт плейсмента:

  • Зритель не может пропустить эту скрытую рекламу, ему приходится заострить внимание на экране, чтобы продолжить сюжет
  • Игровой процесс больше увлекает зрителя, создает у него эмоциональный отклик. Люди любят делиться историями, вызывающими у них эмоциональную отдачу.
  • Формат подачи информации в виде вопроса подстегнул вспомнить все преимущества и недостатки каждого из продуктов для тех, кто уже пробовал эти хлопья ранее. Люди, которые не были прежде знакомы с продукцией, получили стимул узнать больше о продукции (спросить знакомых, осуществить поисковый запрос)

Таким образом, эта незатейливая реклама привлекла большое внимание к продукции. Остается проследить, последует ли за ней рост продаж.

А какие успешные примеры продакт плейсмента вспоминаются Вам? Оставляйте свои комментарии.

 

Софья Соннова,
специально для Ovideo.ru

Комментарии (0)

Обсуждение
Ваш комментарий:

Новые рецензии кино

СВЕЖИЕ ОБЗОРЫ
  • offline elercant | 10.10.2019 | 21:07
    просмотров - 2265

    Недостатки совершенства (6/7)

    Воздух не видишь и не чувствуешь, пока он вдруг не исчезает вокруг тебя. То, что создает так называемую магию кино, похоже, обладает тем же свойством: размытость двигающихся картинок и выпадание…

  • offline elercant | 10.10.2019 | 00:29
    просмотров - 2118
    комментариев: 0

    Залечь на дно в Бийске (6/7)

      Создателям этого фильма не откажешь в храбрости: завезти съёмочную группу в места дикие, но симпатичные - вопрос доверия к принимающей стороне, а вот заставить актёров играть развязных мажоров с…

  • offline elercant | 09.10.2019 | 00:44
    просмотров - 2118
    комментариев: 0

    Три ха-ха без петуха (3/7)

    Каждый год наступает осень, в души людские вселяется депрессия, и неутомимые мастера шутки и гэга спешат на помощь... Ну, не бескорыстно, разумеется: окупит ли очередная поделка свой бюджет - будущее…

  • offline SorokinaAnastasia | 04.10.2019 | 23:49
    просмотров - 2528

    "Люби их всех": Как две женщины обманули всех мужчин

    Дебюты в кино - это всегда очень захватывающее зрелище. Не имеет значения, кто перед нами - режиссёр или актриса, сыгравшая главную роль, но если в одном фильме эти позиции заняты…

  • offline elercant | 03.10.2019 | 17:51
    просмотров - 2471
    комментариев: 0

    Как приручить, выручить и вручить (6/7)

    Дети любят пушистиков, больших и маленьких, белых и разноцветных. А кто может претендовать на звание самого белого и пушистого, кроме как снежного человека? Тем более, что достоверного изображения этого чуда…

  • offline elercant | 03.10.2019 | 09:24
    просмотров - 2277
    комментариев: 0

    О чём не говорят женщины (5/7)

    Как время летит - всего-то 16 лет прошло, как автор полюбившегося многим “Шопоголика” написала свой следующий роман про ещё одну нежно чувствующую девушку, одолеваемую постыдными секретами... А словно другая эпоха,…

Самые интересные разделы кино на Ovideo.Ru

Детально о фильмах

Детально о всех фильмах
Кинофестивали