Ведущие различных программ Первого канала записали специальный ролик в поддержку Кемерово, где 25 марта 2018 года в торгово-развлекательном центре "Зимняя вишня" произошёл крупный пожар, в результате которого по официальным данным погибло 64 человека, хотя многие активисты в социальных сетях уверяют, что на самом деле жертв гораздо больше.
Вся страна скорбит вместе с жителями Кемерово, где местные власти объявили трёхдневный траур. Не остались в стороне и работники Первого канала, которые сняли 37-секундных безмолвный ролик, держа в руках таблички с надписью "#КЕМЕРОВОМЫСТОБОЙ". В записи ролика участвовали: Иван Ургант, Дмитрий Борисов, Дмитрий Шепелев, Елена Малышева, Арина Шарапова, Марина Ким, Роман Будников и другие. Видео опубликовано на официальной странице передачи "Вечерний Ургант" в сети Инстаграм.