По его словам, осенью прошлого года <Топ-сервис> выкупила у <Первого канала> права на использование марки, в конце года была выпущена первая партия. Финансовые условия сотрудничества стороны не разглашают, гендиректор агентства <Кармен медиа> (специализируется на рекламе в кинотеатрах) Павел Шиловский говорит, что условия мерчендайзинга у <Первого канала> <достаточно мягкие>: 10-20% от продаж.
Директор общественных связей <Первого канала> Игорь Буренков не смог оперативно прокомментировать эту информацию.
Беляков говорит, что <Топсервис> планирует выпускать продукцию под маркой фильма <минимум два года>. <Мы, правда, рассчитывали, что вторая часть будет называться <Ночной дозор-2>, а в самом конце название изменилось на <Дневной дозор>. Но продажи все равно растут очень активно - мы рассчитывали на прирост в 60%, в итоге получили примерно 120%>,- рассказал Андрей Беляков.
В мире практика продажи лицензий на использование названий или символики фильма широко распространена. Например, создатели <Звездных войн> заработали на прокате второго эпизода <Скрытая угроза> $2 млрд, а на продаже лицензий - $4,5 млрд.
Это не первый случай, когда <Первый канал> продает права на марки собственных фильмов. В мае 2005 года компания <Акмалько> начала выпуск кетчупов <Турецкий гамбит> и <Турецкий гамбит особый>. Руководитель отдела маркетинга <Акмалько> Максим Шеховцев считает идею с фонарями <Космос - Ночной дозор> очень удачной: <Фонари активно показывают в фильме, так что реклама для такого рода товаров очень хорошая>,- говорит он. По словам Шеховцева, продажи кетчупа под брэндом <Турецкий гамбит> растут примерно на 10% в месяц.
Использование брэнда известного фильма - довольно простой способ привлечь покупателя, констатирует гендиректор продюсерской компании <Топ-лайн> Сергей Грибков. <Фонари должны хорошо продаваться после выхода "Дневного дозора,- считает креативный директор агентства EuroRSCG Moradpour Никита Огурцов. Впрочем, он считает, что <Топ-сервис> запоздал с запуском проекта: <Надо было выпускать эти фонарики одновременно с "Ночным дозором>.
А Павел Шиловский из <Кармен медиа> говорит, что его агентство ведет переговоры с <Первым каналом> о выпуске игрушек под маркой <Дневной дозор> с шоколадом внутри.
www.press-attache.ru